【佛山陶瓷网】逆境中突围大角鹿大理石瓷砖的创新之路

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    逆境中突围大角鹿大理石瓷砖的创新之路

2020年，对于大角鹿和整个中国家居业而言，是注定不平凡的一年。原本疲软的市场大背景加上疫情影响，对不少企业造成了致命的打击。这一过程在见证着中国力量的同时，也像试金石一样考验、试炼着一众中国品牌的企业实力，最终强势筛选出行业佼佼者。是淘汰还是脱颖而出，取决于是否拥有强劲的企业实力和品牌势能。战役打响，大角鹿多措并举注重创新，最终逆境突围，成为了真正的逆行者。

一、逆境：是成长还是消亡？

2019年，随着房产行情波动以及瓷砖建材市场趋于饱和，瓷砖业消费需求萎缩、瓷砖市场环境整体下滑。而在各种因素的影响下，2020将继续是中国瓷砖市场不平静的一年。

2020年初，突如其来的疫情给中国各行各业都带来了不小的冲击，瓷砖行业也不例外。抗击疫情的过程更是很多企业逆境求生的保卫战。强大的企业选择迎难而上，弱小的企业只能淘汰出局。如何应对局势，成为瓷砖行业一众品牌面对的难题。

疫情的爆发让本就紧张的瓷砖市场愈发硝烟弥漫。大角鹿在这样的大背景下，力克时艰强力突围，成为了战场上的逆行者。

二、逆势成就强者，大角鹿成功突围

疫情期间，因复工延迟、线下门店流量锐减、各类营销活动中止使得中国家居业的第一季度业绩受挫。面对这样的局势，大角鹿采取了很多行之有效的应对措施，有着出色的表现，创造了多项行业“第一”。

首先，大角鹿实现了疫情期间工厂率先开工，并签订行业首个出口订单，成为行业首个签约经销商的企业。这些突出成绩是大角鹿实力的最有力证明，且在疫情之下显得更具说服力。

其次，大角鹿在疫情期间内开展线上直卖直播的瓷砖品牌，直播期间达到92万人的观看热度。

除了疫情期间，大角鹿在之前举办的“超耐磨万人pk大赛”上也有着不俗的表现。大赛吸引了众多参与者，活动现场气氛火爆。2019年，大角鹿在全国80多个城市举办了538场全国超耐磨万人pk大赛，直接参与人数26900人，现场参与见证总人数161400。

三、大角鹿的创新之路

科技塑造品牌核心竞争力，搞研发、注重科技创新是瓷砖企业发展的唯一出路。大角鹿之所以能成为行业逆行者，产品创新是关键。

疫情的爆发，淘汰了一批缺少实力、产品和创新的弱势企业，加速了行业洗牌，对于注重创新、不断修炼内功的大角鹿而言形成了一次发展契机。通过创新提升实力进而抓住契机应对挑战，是大角鹿人不懈的追求。

耐磨技术上的创新。大角鹿联合意大利卡罗比亚釉料公司共同开发了新一代超耐磨钻石釉，耐磨度是普通瓷砖的3倍，有效解决了传统瓷砖不耐磨的缺陷。

纹理上的创新。大角鹿的纹理创意选材于意大利石材展、世界著名矿山以及全球石材市场的天然石材，并由意大利资深设计总监罗伯特重新原创设计。

印刷工艺技术上的创新。大角鹿采用美国星光sg600s喷头，将新一代超高清喷墨机和传统丝网技术结合，让天然石材纹理更加清晰通透、天然逼真。

此外，注重科研的大角鹿还开创了两大研发中心，并举办了瓷砖行业首个全真大理石鉴定会，引起其他品牌争相模仿。基于上述努力，大角鹿凭借超耐磨大理石瓷砖，荣获了国家科学技术一等奖。

瓷砖行业市场饱和竞争加剧，通过降低价格或单纯提高知名度等营销手段谋求发展的时代已经成为过去。只有专注于产品并依靠创新提升品质，掌握自己的核心技术，才能形成品牌差异。如今，大角鹿已经走上了技术创新之路，依靠技术创新来应对市场竞争。2019年瓷砖市场表现疲弱，大角鹿却实现了全国市场63%的逆势增长。

在相对平淡的瓷砖销售阶段，如何应对销售淡季，是瓷砖生产企业面临的必答题。只有夕阳企业，没有夕阳产业，能够适应市场变化的品牌企业未来前途光明，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。大角鹿以创新为基础，在举步维艰的时代背景下逆势突围，坚持在创新中谋发展，打造出色的中国瓷砖品牌。疫情散去，万象更新，大角鹿明日可期。