【佛山陶瓷网】瓷砖行业市场什么创造新价值全抛釉

    瓷砖行业市场什么创造新价值全抛釉

我已经在中国生活了10多年，在这些时间里，我从未见过这个国家的陶瓷公司像现在这样担心行业的未来。眼前的情况已经非常具有挑战性，面临前所未有的困难。未来至少有一到三年持续如此不容乐观的状况，公司们都在公开地谈论了。

一些知名陶瓷品牌的对话、讨论、集思广益的论坛，都围绕着创新、国际化、反倾销、印度制造商的威胁、自动化、趋势、大板等代表性的话题。

毫无疑问，国内市场、国家、经济、工业、国际市场、反倾销个案的数量、新政策等都使当前形势相当严峻、充满挑战，以至于业内一些顶级品牌的老板都说，人们应该严阵以待，并把自己放到“生存模式”中。

最近，我有机会在意大利和中国见到一些国内顶级品牌的老板，听到他们的意见并和他们交流，他们都清楚地表达了对上述话题的极大关切。在我看来，他们正在做正确的事情：建立清晰公开的沟通、标杆管理和集思广益的渠道，针对怎么处理这些问题开展讨论。

我就不再详述细节了。同时我们知道所有省份陶瓷产区的产量都在下降，像山东、福建、佛山等等，有些甚至下降了40%。另一个明显的现象就是，今年的工厂早早停工并且明年迟迟开工，这样的停工间歇前所未有。有些工厂本月初停工，直到明年4月份才会开工，要停4个月真是难以置信。

无论如何，陶瓷企业们讨论得最有趣话题之一，并且最终更关注的是如何使中国陶瓷制造走向国际化。从过往历史来看，特别是随着新的数码喷墨技术的应用，国际市场往往把中国市场看成是生产非常低价而“适宜”的好看的瓷砖的地方。我在上句中使用了两个非常重要的单词“适宜”和“低价”。

让我再详细解释一下这两个词语，因为它们是来中国采购的外国人所期待的。首先，“适宜”：他们把中国看作一个设计水平较高，可以制造出漂亮瓷砖的地方，但设计不需要是最好的（设计面的数量、可选择的颜色），不同质面的选择也有限。

为什么会这样呢？例如，中国全抛产品的效果是不错的，但是处理方式与意大利不同。中国生产的产品表面会有波浪纹，相比意大利的产品没有那么坚固，因为一个使用釉料，而另一个使用“干粒”。但是中国的效果还是不错的，价格也相对低得多。

另外一个例子是亚光和凹凸质面的效果，中国在过去几年里已经取得了很大的进步，但仍然落后于意大利和西班牙。第二个单词是“低价”：没错，中国的价格的确很好，但不再是一个你可以享受超低价的地方。随着成本的持续上升，虽然中国仍然是一个可选项，你还是可以来这里买到好看且价格便宜的瓷砖，但现在新的“好看低价瓷砖之王”属于印度。

在我个人和许多熟悉印度市场制造商的外国人看来，印度在很多方面如可靠性、质量一致性、沟通、物流和设计总体上都远远落后于中国。印度现在在价格优势方面胜于中国，我这里的意思仅仅是同类商品对比来说。

当你想同时兼得设计和价钱的时候，中国仍然是最好的采购选择。毫无疑问，它是你花钱最物有所值的地方，但是……随着情况的改变，现在这些仅仅适用于某些类型的产品。这个清单变得有限，仅仅适用于某些尺寸和质面（至少对于那些对中国有反倾销的国家而言）。

如果以墨西哥为例，整个国家和客户由于反倾销都停止在中国购买60×60cm和80×80cm的渗花砖，他们把这些产品全部转移到印度采购。但是墨西哥仍然从中国购买高价值的产品，如微粉砖和大尺寸的釉面砖，我说更大尺寸指的是60×120cm、75×150cm、90×80cm的瓷砖，因为如果尺寸再大一点，他们就会转向从印度采购了。但是世界太大了，不同的国家有不同的口味、尺寸需求、价格需求，与中国有无反倾销案件的牵连，不同的关税都是影响因素。

事实是，中国企业正在或逐渐或快速地，开始远离获利甚少的廉价外观、低价位的产品，逐渐转型为增值更高的产品和尺寸，如尺寸更大、数码喷墨设计和多面设计的釉面砖或抛光砖。

我认为，最好的公司已经开始将其他因素加以考虑，比如：服务、沟通、物流和可靠性。他们意识到他们需要更多地关注质量而不是数量，他们需要更多地关注设计和趋势，他们意识到他们需要制造能够提供额外价值的产品，而不仅仅是低价导致产品很少或没有利润，最后且最重要的是他们需要创新而不是抄袭。创新是开启新价值的变革！

现在，反问自己以下问题：除了产品，你还能为客户提供些什么？

当你开始列出答案时，你可能会惊讶地发现，你需要做的远远不止是简单地，以有竞争力的价格销售适宜的产品！

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