【佛山陶瓷网】国内瓷砖行业思维固态，安华是怎么突破重围的？

    国内瓷砖行业思维固态，安华是怎么突破重围的？

随着消费者消费能力的提升，他们对瓷砖品质提出了更高的要求。品牌、品位、艺术、个性成为建筑陶瓷市场的潮流，高品质建筑陶瓷的产品影响力不断扩大，注重品牌形象建设，注重产品研发技术投入更是企业抢占市场的重要一步。

瓷砖市场单一化，产品同质化

自从大理石瓷砖这一品类推出后，有专家提出，如今的瓷砖需要以更多的在产品纹理上下功夫，以逼真的纹理，和绝对的质感作为产品价值点。于是众多企业纷纷尝试，推出了一个又一个单纯以“纹理”为产品研发方向的瓷砖系列。这样的方向尝试的确为瓷砖行业打出了一条新的发展方向，但也导致了市场产品的“同质化”。

在一众雷同的市场中，企业开始主打品牌，将更多的目光转移到产品视觉形象与品牌形象来。这有所成效，但对于市场而言，还远远不够，真正决定着瓷砖行业发展的，还是产品。

安华现代大理石瓷砖·卡拉拉白

打破思维固态，安华突破重围

就在这样单一的市场情况下，安华找到了瓷砖行业发展的新方向——美学。

说起现代美学，极简主义这些名词，人人都可以给出一两句见解，但作为企业，要看到的是背后消费者的需求和行为动机。

安华瓷砖经过大量的市场调研发现，如今的消费者身上都有着这样的标签“年轻化”、“品质控”、“国际范”，他们对时尚敏感，偏注设计感与细节，喜爱简素主义。可见，国民对美的追求在往更细更深入更全面的维度上扩展，瓷砖行业目标消费者所需求的，也正是更美的家。

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