【佛山陶瓷网】大牌终端集体“变脸”尘埃落定，革新形象真能卖货？

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    大牌终端集体“变脸”尘埃落定，革新形象真能卖货？

近半年，瓷砖行业众多大牌的多地终端店面改装，无论从前是以田园风为主，或是欧式古典风格为主的大小品牌，都不约而同纷纷转投与其本身品牌形象有所差别的现代风设计，一只脚、甚至是两只脚跨入了现代砖领域。究其原因，很大程度上是瓷砖行业从品牌到终端都受到了如欧文莱创领的素色现代风等，以现代风为主轴的主流趋势变化所带来的影响。

大牌终端集体“变脸”黑白灰，可以说已是尘埃落定之势。

“变脸”

本质是迎合消费的升级

根据2017年chfs（中国家庭金融调查）调查数据测算，中国中产阶级的数量实际已经超过3亿人，成为全球中产阶级人数最多的国家。“中产阶级”的崛起，带动了整个中国市场的“消费升级”，消费越来越多被注入精神内核，成为精神世界的外向延伸。

在一轮接一轮的消费升级中，映射的是用户核心诉求的变化。由于购买力的提升，主流消费者将关注焦点从“价格”逐渐转向设计、时尚、高品位等元素，他们对衣、食、住、行的需求不再是纯粹的功能性质，符合审美趋势、品质与服务兼备的品牌在消费群心中更有魅力。品牌升级背后的驱动力是市场的消费升级，是为了更好满足消费者的需求。

因此，终端门店形象的革新，追随的何尝不是品牌形象调性的转换以及产品路线的变更，溯源而上，“变脸”，本质是迎合消费的升级。