【佛山陶瓷网】瓷砖市场进攻之战 谁动了瓷砖行业的奶酪

    瓷砖市场进攻之战 谁动了瓷砖行业的奶酪

说起瓷砖想必大家都不陌生，是家居的常见用品。其实瓷砖的发展，也是一场市场进攻过程。瓷砖有良好的使用性能，使用范围广，市场广阔，自然瓷砖市场的不断发展壮大，个中自然遇到不少竞争对手。

说起瓷砖想必大家都不陌生，是家居的常见用品，其实瓷砖的发展，也是一场市场进攻过程。瓷砖有良好的使用性能，使用范围广，市场广阔，自然瓷砖市场的不断发展壮大，个中自然遇到不少竞争对手，到底市场战况如何？一起去看看吧。

瓷砖的“发家史”

瓷砖作为以陶土为主要原料的装饰材料，多年来一直是以模仿各种天然装饰材料为主，随着生产技术的进一步发展，扫描仪和喷墨机性能越来越好，色釉料的表现力越来越强，瓷砖模仿的范围进一步扩大至其它类别的装饰材料，试图替代这些材料的部分市场。

模仿产品

模仿天然石材：天然石材是瓷砖模仿的主要对象。仿石纹的墙砖多年来始终是畅销品。地砖(抛光砖)从最初的渗花砖开始就在仿石材，只是受当时生产技术影响，模仿的效果不够理想，只能在表面做出一点简单的纹理，与真正石材差距巨大。

模仿木地板：十几年出现的木纹砖产品，则是瓷砖仿木地板产品的杰作。这几年，木纹砖的规格完全向木地板靠拢，花色款式通过扫描木地板和各类名贵木材，更是达到以假乱真的地步。木地板瓷砖与木地板产品抢夺使用空间时，有力的卖点是：不怕水、不怕火、价格低。

模仿墙纸：2005年左右，不少有瓷片生产线的企业，不再满足于只仿石材，开始去买市场上畅销的墙纸，然后回来扫描制作设计文件，仿墙纸瓷片又出现了。卖点：不怕水、使用时间久。

模仿地毯和毛皮：自从印花工艺成熟后，一直有瓷砖企业做仿地毯和仿皮毛的产品。现在地毯砖的视觉效果几科跟地毯一样，而那些仿皮毛的瓷砖，在现代技术的帮助下，皮毛的颜色和那些毕现的毛发几乎一样。如此的效果，目的也非常明确，在地毯和皮毛市场上做些替代。卖点：价格低、效果好、易清理模仿装饰板材：目前各类颜色的纯色砖，瓷砖行业又称色砖，很大程度上是模仿各种纯色的装修板材。卖点：不怕火、硬度高、环保。

由于瓷砖是由高温烧制而成，性能稳定、耐水、耐火、耐腐蚀、耐气候性等综合性能优于其它类装饰材料，形成了较强的竞争优势，在各个空间中使用的竞争中，几乎是胜多败少，不断扩张“瓷砖帝国”的版图。

瓷砖市场遭反击

瓷砖不断地向其它装饰建材领地进攻，终于，遭遇了来自其它类别装饰材料的阻拦和反击。

多种装饰材料在瓷砖行业的进攻之下无力反抗，几乎是被动接受。然而，被瓷砖进攻最为猛烈也被抢夺市场份额最多的石材行业，开始率先设法阻挡。

大约在2007年左右，有企业推出石砖。这种石材和瓷砖的复合体，将天然石材的切割厚度大幅减薄，原来铺在墙地的一片石材，可以切割加工成三到五片表面面积相同的石材。这样一块天然石材的成材面积可增加几倍，大大降低了天然石材单位面积的成本。

石材减薄后，为解决使用中遇到的抗折强度等问题，将普通瓷砖的原坯复合在最底下。石砖的使用性能方面可以与瓷砖相同，而装修效果则与真石材相同。

石砖抢夺瓷砖的市场

这算不上正面阻击，但是也可以看作是石材品类的敌后武工队，在瓷砖领地展开战斗，开拓属于自己的小根据地。

不管是阻击还是反击，石材行业并没有发挥好。因为参与的企业少，力量不大，加上销售价格没有下降到合理位置，形成不成很高的竞争力，导致没有形成大的势能，不能有效阻击瓷砖在市场的进攻，更不能发力对瓷砖行业打一场反击战。所以这些年瓷砖行业并没有拿石砖当回事。

木地板行业的反击

最近，木地板行业也开始试图向瓷砖宣战。瓷砖行业做木地板瓷砖，木地板行业就不能做瓷砖木地板吗?显然，这种木地板打的销售牌是木地板的触感，瓷砖和石材的装饰效果。这种木地板仿石材的花色，目标替代对象则是瓷砖。

这种木地板产品的出现会改变以往人们装修时“只在卧室铺木地板”的传统认知和习惯。它将向各种空间扩展，甚至最终做到全屋铺贴。在未来，这种产品上墙的可能性很大。产品自重轻，上墙安全性高，而又是木头的触感，对消费者会有很强的吸引力。

结语：在家居行业中，市场的竞争一向很激烈，所以瓷砖行业定会与相似的替代产品竞争。虽然说市场是变幻莫测的，但是瓷砖行业未雨绸缪也是有必要的，谁知道在未来的装饰材料市场上，会不会有更好的替代品出现取代其市场地位呢。

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