【佛山陶瓷网】病树前头万木春 瓷砖行业

    病树前头万木春 瓷砖行业

上期我写了一篇题为“沉舟侧畔千帆过”的专栏文章，放在微信上很多朋友留言“病树前头万木春”。是的，“病树前头万木春”必将是我们瓷砖行业的一道风景，看看最近这周的一些报道：“内黄4条线停产，5条新线点火”、“高邑3条线停产，赞皇新投产6条线”。8月12日，在恩平了解到，恩平产区现有瓷砖生产线191条(23家陶企)，目前暂时停窑37条，近20%的生产线停窑。但在恩平晶鹏陶瓷车间看到的是正在上新线，一条日产4万平方米抛光砖生产线即将完成。尽管最近整个瓷砖行业停窑的情况比新开张的情况要多些，但今年上半年很多陶企仍然保持着良好的增长，特别是知名品牌陶企。不少陶企正在拓宽自己的产品范围，如：主营仿古砖产品的金意陶陶瓷开始进军抛光砖、瓷片领域。以k晶砖产品为龙头产品的金丝玉玛陶瓷开始生产销售抛釉砖、瓷片产品。

　　在房地产行业发展下行趋势越来越明显的当下，也许瓷砖行业即将出现新一轮的洗牌，在可能出现的新一轮洗牌中，什么样的陶企将迎来“万木春”的机会呢?虽然答案可能是多方面的，虽然离不开具体陶企自身的经营管理，产销平衡等因素。但至少下列类型的陶企机会会大些，如：品牌形象良好的陶企、个性特征明显的陶企、创新能力优越的陶企、成本优势突出的陶企等等。

　　瓷砖产品不是日常消费品，对于瓷砖产品的性能、质量，消费者与制造商处于信息不对称的两端，消费者往往是通过产品的品牌形象来获取产品的基本信息，来确定对瓷砖产品的信任度，近年来随着陶企品牌推广的力度不断增加，品牌产品的市场份额越来越大，瓷砖产品的品牌集中度越来越高，广大有实力的消费者通过消费品牌瓷砖，来获得相应可靠的产品质量，与对等的售前、售后服务。所以2013年我国大部分品牌瓷砖陶企都保持了30%以上的增长，就是在今年上半年，品牌瓷砖陶企仍然保持着良好的增长。瓷砖产品的品牌发展，将是瓷砖发展的重要方向，只有这样，才能避免市场的恶性竞争，才能保证产品的质量、服务等方面的发展进步，才能保证陶企的可持续发展，才能保证陶企在节能减排、环境保护等方面的投入，也只有这样，瓷砖产品才能获得消费者的长久青睐、信任与喜爱。

　　总体来讲，瓷砖产品是一个个性化产品，产品款式、装饰、功能等方面的创新，将直接吸引消费者追捧与购买，瓷砖产品发展历史上，一个新产品成就一个品牌一个陶企的典型案例比比皆是。无论是当初的金花米黄渗花、微粉随机布料，还是最近的大理石瓷砖、抛晶砖、喷墨印花、微晶石，每一种新产品的成功问世，无一例外地都成就了一大批陶企。在市场的压力下，开发适合市场需求的新产品更是目前陶企的重要命题。

　　在瓷砖领域，新技术新设备新工艺的开发与应用，往往直接导致陶企竞争力的全面提升，一般来讲其直接作用有：产品质量提升、生产成本下降、满足节能减排要求。这三个直接作用分别是针对消费者、陶企自身与社会责任。而成本优势是最基本的企业竞争战略，在这样的市场压力下，新技术新设备新工艺备受关注，如：连续球磨、干法制粉、超级节能宽体辊道窑、清洁能源等等。预计最近一两年这些新技术新设备新工艺都将产生新的突破，全面步入应用阶段。

　　瓷砖行业相对来讲是一个技术、资金门槛较低的行业，是一个市场化程度高、充分竞争的行业。受整体经济、房地产行业发展的影响，以及自身产能过剩的影响，已经从高速发展步入了平缓发展时期。在市场竞争的大环境下，瓷砖行业具有足够的自身调节能力来适应市场经济的需求，淘汰落后、不断洗牌，发展进步。市场压力将迫使陶企竞争力提升，一方面“沉舟侧畔千帆过”成为一种常态，另一方面“病树前头万木春”将成为行业发展的一道亮丽风景。

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